Weihnachtsmailings ja, aber clever

Weihnachten ist die Hauptsaison des Online Marketings. Lassen Sie sich diese Gelegenheit keineswegs entgehen.

Es ist höchste Zeit für ein effektives Weihnachtsmailing. Franchise- und Lizenznehmer tun gut daran, gerade in dieser herausfordernden Zeit mit einem verlockenden Angebot ins Weihnachtsgeschäft einzusteigen. Doch wann ist der richtige Zeitpunkt für das Weihnachtsmailing?

Der Vorweihnachtsverkauf ist bereits in vollem Gange - höchste Zeit also, dass Sie - Franchise- und Lizenznehmer - diese Gelegenheit beim Schopf packen und mit Mailing-Aktionen starten! Pandemie hin oder her, auch in diesem Jahr sollen sich die Geschenke unter dem Weihnachtsbaum stapeln.  

Wussten Sie, dass im Schnitt 40 % des Jahresumsatzes in der Vor- und Nachweihnachtszeit generiert werden?

Die Hauptsaison des Online Marketings liegt üblicherweise zwischen Ende Oktober und Anfang Januar. Ja, Sie haben richtig gehört. Nach Weihnachten gilt es, so schnell wie möglich das Weihnachtsgeld sinnvoll zu investieren und Unpassendes umzutauschen. In dieser Zeit steigt die Kaufkraft um ein Vielfaches, deshalb lohnt es sich, sorgfältig vorzugehen.

Auf den richtigen Zeitpunkt kommt es an

Es ist eine Tatsache, dass E-Mail einer der wichtigsten Kommunikationskanäle ist, wenn es darum geht, neue Kunden zu gewinnen und Verkäufe zu erzielen. In der elektronischen Post steckt grosses Potential, insbesondere wenn der Kaufwille vorhanden ist – wie vor und nach Weihnachten.

Und noch eine gute Nachricht: über 70 % der Konsumenten erhalten Werbung am liebsten per E-Mail.

Das richtige Timing ist das A und O in dieser wichtigen Zeit. Hier die wichtigsten Daten im Überblick:

Der Dezember bietet etliche Tage, an denen Sie Ihre Interessenten und Kunden mit einem ganz konkreten Grund ansprechen können.

An folgenden Daten machen E-Mail-Marketing-Aktivitäten besonders Sinn. Deshalb sollten Sie ihnen besondere Aufmerksamkeit schenken:

1. Advent: 29.11.2020

Richtig Weihnachtsstimmung kommt am ersten Advent auf, so dass sich viele für die ersten Weihnachtseinkäufe entschliessen. Dies ist also ein idealer Zeitpunkt, um auf spezielle Angebote hinzuweisen oder Rabatt- und Gutscheincodes zu versenden. Bei dieser Gelegenheit können Sie auf Ihre Öffnungszeiten in der Weihnachtszeit hinweisen.

Cyber Monday: 30.11.2020

Das Weihnachtsgeschäft startet bereits im November mit dem Black Friday und dem Cyber Monday. Diese beiden Supersale Tage sind mittlerweile auch hierzulande sehr beliebt.

Falls Sie einen Online-Shop betreiben, sollten Sie bereits jetzt Ihre Kunden auf die Lieferzeiten in der Weihnachtszeit hinweisen, damit die bestellten Geschenke auch rechtzeitig an Heiligabend eintreffen. Gleichzeitig können Sie auf spezielle Angebote hinweisen. 

Samichlaus: 06.12.2020

Auch hier bietet sich wieder eine schöne Gelegenheit für spezielle Angebote. 

2. Advent:  06.12.2020

Nach dem 2. Advent steuern wir auf eine Zeit zu, in der laut Statistik die meisten Einkäufe in der Vorweihnachtszeit getätigt werden. Diese Gelegenheit sollten Sie also keineswegs verpassen. 

3. Advent: 13.12.2020

Wussten Sie, dass die meisten Einkäufe in der Vorweihnachtszeit bis zum 15. Dezember getätigt werden? Ein magisches Datum also für die Entwicklung Ihrer Kommunikationsstrategie. 

Winteranfang: 21.12.2020

Für Versandgeschäfte wird’s nun etwas eng, aber wenn Sie ein Geschäft besitzen, können Sie bis zum 23. Dezember versuchen, „Last-Minute-Käufer“ in den Laden zu locken. Informieren Sie die Kunden über die Öffnungszeiten vor Weihnachten und geben Sie Tipps für Geschenkideen der letzten Minute.

Heiligabend: 24.12.2020

Am Heiligabend noch grosse E-Mail Marketing-Aktionen durchzuführen macht eher wenig Sinn. Trotzdem ist es auch an diesem Tag noch möglich, Ihren Kunden ein besinnliches Weihnachtsfest zu wünschen und sich für ihre Treue zu bedanken.

Die Zeit nach Weihnachten: 25.12. – 31.12.2020

Nach Weihnachten ist Weihnachten noch lange nicht vorbei. Denn unter dem Weihnachtsbaum liegen nebst Dingen, die nicht unbedingt passen oder gefallen auch Gutscheine und Geld. In dieser Zeit beginnt das grosse Umtauschgeschäft. In der Weihnachtsferienzeit bleibt genügend Zeit, um online zu stöbern, Unpassendes umzutauschen oder einen Bummel durch die Shoppingmeile zu unternehmen. Es hat sich herumgesprochen, dass dies auch eine gute Zeit ist, um die besten Schnäppchen ergattern lassen.

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Zum Autor:

Patrick Walgis ist Mitgründer und Geschäftsleiter von chili solutions.

Die Agentur entwickelt individuelle Lösungen an der Schnittstelle von Software und Marketing und ist auch Hubspot Partner.